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    注冊商標
    給商標命名,除了要符合商標命名的法定要求外,還應注意遵循下列原則:
        1、行業(yè)屬性特征、商品或服務(wù)受眾,品牌覆蓋的區域文化
        2、音韻,金聲玉應,聲色絕佳
        3、字形的美感
        4、兼顧國學(xué)中文字的雅意和現代審美趨向
        5、充分滿(mǎn)足易于記憶、傳播等實(shí)用性要求
        6、彰顯在同業(yè)中的個(gè)性和辨識度
        7、體現企業(yè)文化理念
     一、商標命名的來(lái)源
        1、 地名商標詞
        品牌可分為地區品牌、國內品牌、國際品牌、全球品牌。國內品牌如紅塔山,娃哈哈。國際品牌如可口可樂(lè )、麥當勞、萬(wàn)寶路、奔馳、愛(ài)立信、微軟、皮爾?卡丹等。也可分為制造商品牌和經(jīng)營(yíng)商品牌。如制造商品牌SONY(索尼)、奔馳、長(cháng)虹等。經(jīng)銷(xiāo)商品牌如 “王府井”。還有自有品牌、外來(lái)品牌和嫁接品牌。自有品牌如本田、東風(fēng)、永久、摩托羅拉、全聚德等等。外來(lái)品牌如香港迪生集團收購法國好 商標S.T. Dupont。嫁接品牌如,琴島—利勃海爾。根據品牌的原創(chuàng )性與延伸性可劃分為主品牌、副品牌、副副品牌,如寶潔公司的海飛絲、飄柔、潘婷等。
     二、命名的原則
        1、意義性原則
        是指商標本身具有含義,而這種含義可以直接或間接地傳遞商品的某些信息,如關(guān)于它的優(yōu)點(diǎn),性能及其使用它的好處。這種商標或者可以提示產(chǎn)品,或者可以吸收顧客。如Tide汰漬洗衣粉傳遞該商品去除污漬的功效。
        2、可記性原則
        品牌的英文單詞Brand,源出古挪威文Brandr,意思是“燒灼”的烙印。人們用這種方式來(lái)標記家畜等需要與其他人相區別的私有財產(chǎn)。到了中世紀的歐洲,手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標記,以便顧客識別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了好初的商標,并以此為消費者提供擔保,同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護。     

        3、聯(lián)想性原則
        賦予商標以其所代表的產(chǎn)品功能的某種寓言,或明示,或暗喻,啟發(fā)人們豐富的想象力,使商標與產(chǎn)品功能在意念上有所聯(lián)系,啟發(fā)聯(lián)想,對品牌營(yíng)銷(xiāo)和占領(lǐng)市場(chǎng)有很大的幫助。如“娃哈哈”飲料寓意孩子們喝了笑哈哈;雀巢奶粉有“舒適”和“依偎”的寓意,如小鳥(niǎo)一般在鳥(niǎo)窩里受到良好照顧。
        4、合法性原則
        商標受到法律保護是好關(guān)鍵的。商標的命名與翻譯首先要注意該商標名稱(chēng)是否在允許注冊的范圍內,其次,要考慮該名稱(chēng)是否有侵權行為,若是已有相同或近似的商標被注冊,且存在沖突,則必須重新命名。
        5、適應市場(chǎng)環(huán)境原則
       
        不同國家或地區消費者因民間文化,宗教信仰,風(fēng)俗習慣,語(yǔ)言文字等的差異,使得消費者對同一品牌名稱(chēng)的認知和聯(lián)想是截然不同的。因此商標命名要適應目標市場(chǎng)的文化價(jià)值觀(guān)念,以免商標在消費者中產(chǎn)生誤解。 
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